Para muchos de vosotros puede que el SEO sea un gran desconocido que suena a chino,  pero tener unas nociones básicas es esencial para todo aquel que esté al mando de un negocio online.

El SEO es el posicionamiento en buscadores y tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (aquellos que no son pagados).  Si quieres que la gente que busca en Internet encuentre tu tienda online en la primera página es necesario que realices una investigación de las palabras clave de tu sector y las añadas en los metadatos de tus productos.

Pero… ¿Qué son los metadatos y por qué son tan importantes en el mundo del ecommerce?

Los metadatos son campos de información invisible para el usuario que se usan para describir los contenidos de una página web. Estos metadatos son leídos y registrados en las bases de datos de los motores de búsqueda y se usan para optimizar la indexación y mostrar la descripción que queremos que el buscador presente cuando muestre el resultado de una búsqueda.

Los tres campos META más importantes para el posicionamiento en buscadores son title (título), description (descripción) y keywords (palabras clave).

metadatos

Meta title o título

El campo del título es lo primero que lee el robot indexador del buscador, por eso se considera el más importante. En este campo debes insertar el título que quieres que aparezca. Se recomienda que no supere las diez palabras o los 60 caracteres y que se utilice la palabra clave elegida para el producto.

Meta description o descripción

En el caso de un ecommerce, el campo de la descripción debe contener una breve descripción del producto, incluyendo la palabra clave que deseamos promocionar. La longitud recomendada se sitúa alrededor de los 160 caracteres y debe ser original, si la copias de otras páginas no se indexara como contenido único.

Meta keywords o palabras clave

En el campo de palabras clave debes poner las palabras únicas y separadas por comas de cada producto. Se suele recomendar que se pongan entre cinco y diez, ya que competir en más de diez campos con un solo producto es complicado. En el momento de introducir las palabras clave no basta sólo con introducir las que nuestra intuición nos diga que se ajustan a las características de nuestro producto, debemos realizar una búsqueda para intentar ser lo más precisos posible.

La herramienta Google Trends de Google es muy apropiada para este campo, ya que podemos observar las búsquedas que hacen los usuarios, es decir, las palabras claves que tienen mayor éxito.

También existen herramientas como Ubersuggest que nos ayudan, una vez tenemos las palabras que creemos oportunas, a extraer el long tail de una palabra clave. Es decir, el conjunto de palabras de la misma familia fáciles de colocar en una buena posición en Google debido a que tienen poca competencia y búsquedas.

Ejemplo Práctico

Una vez explicado de forma teórica, imagina que tienes una tienda online de bolsos y debes realizar los metadatos del último producto que te ha llegado. Un buen ejemplo de cómo hacerlo sería:

Meta Title : Bolso Shopper Grande Bimba y Lola

Meta Description: Bolso grande de Bimba y Lola con asa bandolera ajustable y extraíble para colgar al hombro. Es personalizable y se encuentra disponible en distintos colores.

Meta Keywords: Bolso grande, Bolso Shopper, Bimba y Lola, Bolsos de moda, Bolso personalizable.

Y un último consejo, ponte en la piel del que busca. Pregunta a tus conocidos cómo buscan ellos tus productos y te será más fácil determinar tus palabras clave. Siempre es mejor tener distintas perspectivas :)