¿Tienes un negocio online y no sabes por dónde empezar a vender? ¿Acabas de adentrarte en el mundillo de las redes sociales y sólo te siguen tus amigos y tu abuela? ¿Te gustaría que más gente conociera tu marca?

Los pequeños empresarios y emprendedores suelen toparse con alguna de estas preguntas a la hora de empezar a planificar cómo darse a conocer y conseguir clientes. Una solución asequible y que no todos conocen es Facebook Ads, el sistema publicitario de Facebook con el que puedes promocionar tu página, conseguir nuevos seguidores y darle más visibilidad a tus publicaciones de forma relativamente económica. De esta forma es más fácil atraer tráfico a tu tienda online y conseguir conversiones.

 

¿Cómo empezar en Facebook Ads?

Para empezar debes ser administrador de una página de Facebook, a partir de ahí, cualquiera puede anunciarse en Facebook Ads. Existen ocho modalidades distintas para crear un anuncio publicitario:

  • Interacción con una publicación: este tipo de anuncio busca conseguir visibilidad del contenido y más participación en la publicación.
  • Promoción de página: ayuda a conseguir nuevos seguidores.
  • Conversiones en el sitio web: evalúa acciones específicas que los usuarios llevan a cabo en tu página. Tú debes marcas un objetivo (por ejemplo: comprar un producto de mi tienda online) y con un píxel de seguimiento puedes conocer cuántas personas lo han completado.
  • Ofertas: crea promociones personalizadas para que los usuarios puedan canjear sus descuentos online.
  • Clics en el sitio web: redirige a los usuarios hacia donde tú hayas determinado.
  • Instalación de tu aplicación: fomenta que los usuarios se instalen tu aplicación para Facebook o smartphone.
  • Interacción con tu aplicación: haz que más personas utilicen tu aplicación.
  • Respuestas a eventos: promociona tu evento para darle más visibilidad y llegar a más gente. 

 

¿Cómo puedo segmentar mi anuncio?

Primero debes plantearte a quién quieres captar con esta campaña. Facebook te permite segmentar la audiencia a la que te diriges de distintas formas:

  • Por localización geográfica: puedes elegir el país, la provincia, el estado o la ciudad en la que quieres centrar tu campaña. Por ejemplo, puede que vivas en Madrid y tengas una tienda online de libros, aprovecha Sant Jordi para centrar tu campaña en Barcelona.
  • Edad: puedes determinar el rango de edad de tu público objetivo.
  • Sexo: puedes escoger si dirigirte sólo a hombres, a mujeres o a ambos.
  • Idioma: elige el idioma de las personas que verán tu anuncio.
  • Más datos demográficos: puedes segmentar según el estado civil, el trabajo, los estudios… Si tienes una tienda de moda infantil selecciona a aquellas personas que tengan hijos.
  • Intereses: este parámetro de segmentación es el más interesante ya que podemos segmentar según los intereses que habitualmente tiene nuestro target. Qué páginas le gustan, qué contenido comparten, etc.
  • Comportamientos: se centra en las acciones que el usuario tiene normalmente (por ejemplo: comprar un producto en concreto).
  • Conexión: puedes escoger segmentar según la relación entre el usuario y tu página (si ya son seguidores, si son amigos de seguidores, etc).

 

Caso práctico: Promoción de página

Para empezar a anunciarte en Facebook debes escoger qué quieres anunciar, en este caso explicaremos como realizar una “Promoción de página”. El fin de realizar un anuncio de me gusta es aumentar el número de clientes potenciales, es decir, conseguir seguidores de calidad ¿Por qué de calidad? Porque Facebook Ads permite una amplia posibilidad de segmentación por localización geográfica, sexo, edad e intereses.

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En el momento en el que cliques, se te abrirá otra pestaña en la que podrás establecer, el contenido de tu anuncio (texto, imagen), el público al que irá dirigido (lugar, intereses, edad, sexo), el presupuesto y la duración.

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Te recomiendo que detalles muy bien la sección de intereses, ya que es la que mejor te ayudará a llegar a tu cliente potencial. Vigila no poner demasiadas palabras clave ya que segmentar mucho tampoco es bueno, entre unas ocho y diez palabras clave es lo óptimo.

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En cuanto al presupuesto, puedes empezar desde los cinco euros diarios hasta lo que quieras. Debajo puedes encontrar una estimación de la cantidad de “me gusta” que podrás llegar a obtener dependiendo del rendimiento del anuncio. Además, deberás determinar una duración que puede ser: preestablecida o personalizada.

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Conclusiones

Como habrás visto, el proceso de creación de una campaña no esconde grandes secretos.

No hay una forma estándar o correcta de realizar anuncios en Facebook Ads, la clave es hacer dos o tres pruebas utilizando distintas formas de segmentación, imágenes y contenido para ver cuál funciona mejor.

Si has realizado alguna campaña de Facebook Ads y tienes algún consejo que compartir con nosotros, no dudes en comentar y contarnos tu experiencia :)